MUESTRA

Nuestro universo está determinado por todas las personas que conocen ambas marcas, que consumen de manera habitual alguna de estas y tienen un nivel adquisitivo medio. Dentro de este universo, hemos elegido a un grupo de consumidores de Zara que les gustaría obtener prendas de David Delfín pero carecen del nivel adquisitivo para comprarlas.

Por tanto, nuestra muestra comprende a:  un grupo de 100 personas, de ambos sexos, que compran habitualmente en Zara, con edades comprendidas entre los 18 y 40 años y con un nivel adquisitivo medio.

BIBLIOGRAFÍA

Aquí dejamos la bibliografía que hemos estado utilizando para documentarnos:


Libros:

F. SALGADO, JESUS; R.BLANCO, XAVIER, Amancio Ortega: De cero a Zara. Ed. La esfera de los libros. 1ª ed. 2004. 524 pág. ISBN: 978-84973416-7-7

VV.AA., David Delfín: Cuerpo extraño. Ed. Gestión cultural y comunicación. 2004. 87 pág.
ISBN: 978-84961591-50


Documentos online y artículos:

ALONSO ÁLVAREZ, LUIS, Revista de la historia industrial. págs 157-184 [Consulta realizada el 20 de Noviembre de 2013] Disponible en: http://europa.sim.ucm.es/compludoc/AA?articuloId=218907

CASTELLANO RÍOS, JOSE MARÍA, El proceso de internacionalización de Inditex. pág 10. [Consulta realizada el 27 de Octubre de 2013] Disponible en: http://www.revistasice.info/cachepdf/ICE_799_209-217__877C7FE523D07411BB88F146B03D6706.pdf

Celebrities, Antena3 - http://www.antena3.com/celebrities/especiales/pasarelas/madrid/septiembre-2012/reportajes/david-delfin-como-pez-agua-diez-anos-despues-desfile-que-marco-carrera_2012083000113.html

Revista VOGUE - http://www.vogue.es/moda/tendencias/en-el-estudio-de/articulos/en-el-estudio-de-david-delfin/17864

Revista YO DONA - http://www.elmundo.es/yodona/blogs/bubble-club/2011/04/08/el-rebosante-mundo-de-david-delfin.html


Videos y documentales:

Antena 3 Noticias: Colaboración David Delfín y JAvier Mariscal para 'Los amantes pasajeros' - http://www.youtube.com/watch?v=XviVbAHitiE

Cinco minutos con David Delfin de ELLE.es - http://www.youtube.com/watch?v=x3G0he2SDvA

Colaboración David Delfín y Canal Historia - http://www.youtube.com/watch?v=i_ZnyV_8BSE

Colaboración David Delfín e Iberostar - http://www.youtube.com/watch?v=USFN2SPgT4c

Colaboración David Delfín y Repsol - http://www.youtube.com/watch?v=71oR8Q_ZUWc

Colaboración David Delfín y Royal Cannin - http://www.youtube.com/watch?v=Xn-Hp0n5tbg

Documental Planeta Zara - http://www.youtube.com/watch?v=ALPpvzgFElg

Entrevista a David Delfín de La Comunidad Publicitaria - http://www.youtube.com/watch?v=J7SfJdfvSrE

Glamour Tv, 48h con David Delfín - http://www.youtube.com/watch?v=PYmWPIXlrEs

Moda con firma: David Delfín de Canal Decasa - http://www.youtube.com/watch?v=s_VKyLOe9z4

RUIDO, colaboración David Delfín y Seagram's Gin - http://www.youtube.com/watch?v=voliu-ufz6E


Internet:

Canal de youtube de Zara - www.youtube.com/user/zara

Canal de youtube de David Delfín - www.youtube.com/user/davidelfin

Página web oficial Zara - http://www.zara.com/es/en/

Página web oficial David Deflin - http://www.davidelfin.com/es/

Documento de Scribd - http://es.scribd.com/doc/55324225/zara

CONTEXTO

David Delfín (nuestro cliente) comenzó en el mundo de la moda en 1999, tras haberse dedicado al arte los años anteriores. Rápidamente encajó en este sector, desde 2002 presentan anualmente sus colecciones en la Cibeles Madrid Fashion Week y han participado en la New York Fashion Week en 2009 y 2010. Sus productos se pueden obtener mediante la página oficial a un precio en sintonía con los originales de los diseñadores en tendencia.

Por otro lado está Zara, una marca de moda española mundialmente conocida y buque insignia del imperio textil Inditex. Esta marca posee 1721 tiendas en Europa, América, Asia, África y Oceanía. En España se caracteriza por vender moda a buen precio, mientras que en el exterior sus productos son más caros, pero siempre ofreciendo productos que siguen las últimas tendencias.

David Delfín quiere darse a conocer al gran público, por ello con esta investigación vamos a estudiar todos los factores que decanten una colaboración positiva con la marca Zara. Teniendo en cuenta que los productos de David Delfín solo se venden en su página oficial a un precio elevado, queremos investigas si una campaña "low-cost" en Zara estaría bien vista por ambos targets y si sería exitosa.

OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo principal:

El principal objetivo que nos proponemos es estudiar el comportamiento de los consumidores habituales del diseñador David Delfín y de la marca Zara, para determinar que una colaboración entre estas dos marcas reporte beneficios a ambas marcas.

Objetivos:

1. Conocer los target de ambas marcas.
    1.1. Target David Delfín.
    1.2. Target Zara.

2. Estudiar los efectos en la imagen de las marcas al realizar la colaboración.

3. Establecer el coste óptimo para los productos de esta colaboración.
    3.1. Campaña Low-Cost.
    3.2. Productos de la colaboración.
           3.2.1. Productos más vendidos por David Delfín.
           3.2.2. Productos más vendidos por Zara.
           3.2.3. Productos descartados para la colaboración.

4. Investigar las mejores tiendas de Zara para vender esta colección.